家電經銷商的連鎖賣場管理

首頁 > 連鎖運營 > 家電經銷商的連鎖賣場管理

家電經銷商的連鎖賣場管理

      在連鎖賣場管理中，大多生産企業選擇直接操作連鎖零售賣場，經銷商主要負責物流與配送,但是還有部分産品特別是小家電産品都是以經銷商的力量爲主,也有一定的利潤空間. 那麽家電經銷商怎麽進行連鎖賣場管理呢？如何做適當的調整,使得自身資源與家電連鎖的發展之間達到協調,避免矛盾,更好的管理新型的零售終端,下面我結合自己的從業經驗和觀察給予一些參考意見.
      提供適合的産品
      家電連鎖爲了利用有限的門店面積資源,在穩定利潤的同時又能獲取最大的現金流,對進入的品牌和産品都有一定的限制. 與其付出太大的代價以現有的一些産品進入連鎖賣場,不如跳開固定思維,去尋找更合適的産品.
      家電連鎖內部的品牌搭配,對於単品價值高的産品,一般不會選擇弱勢品牌,只在部分區域會根據當地情況稍有調整,總體上來看,一些大件家電産品的弱勢品牌在家電連鎖內銷售也難以獲得良好的配合,常常成爲家電連鎖用來攻擊對手的武器. 在一些単品價值不高的産品上,利潤率反而是家電連鎖比較注意的方面,如果操作得當,二線品牌也能夠獲得最好的位置,三線品牌也可以成爲某門店的銷售冠軍,所以如果原本是以大家電産品爲主的經銷商,在進行市區零售布局時,最好能把方向調整至小家電産品,原本的優勢資源不如利用在農村市場的開發上.
      尋找合適的區域
      一線市場是廠家和商家的必爭之地,所有的資源都會往這裏集中,所有的注意力也都會放在這裏. 作爲規模比較小,資源緊張的經銷商來説,避開正面戰地,選擇其他區域市場進行突破能夠亊半功倍.
      國內每個省除去省會城市外,都有一,兩個地區經濟同樣發達,人口也不在少數,這些城市往往零售市場競爭還沒有省會城市那般激烈,周邊市場也相對更加平穩一些. 選擇這樣的城市建設形象終端,付出的成本比較低廉,收益與支出容易平衡,對周邊二,三級城市也有著很強的影響力. 不太強勢的品牌在這些城市更容易包裝和宣傳,所以可以適當轉換目標重點區域市場,也是一種提高利潤的有效方式.
      摸索差異的渠道
      目前雖然家電零售終端占據了家電産品銷售的主要份額,但是我們依然可以看到其他可被利用的銷售渠道,在大型城市,有一些配送企業目前正處於高速發展的勢頭,社區便利店也開始銷售部分単品價值不高的家電産品. 另外電視購物雖然因爲自身的混亂陷入低谷,但在部分大,中型城市近兩年形象有所改變,消費者也開始重新接受這種購物方式. 這一類新興的銷售方式都值得關注,可以嘗試去接觸,尋找一種共贏的合作方式,采取一些獨特的宣傳手段,選取部分産品專供此類渠道.
      在中,小城市,也可以在家電連鎖之外做其他渠道的開拓,因爲家電産品在城市集中購買的人群都是新婚或喬遷新居的家庭,所以可以考慮選擇裝飾市場,裝飾公司,房地産公司,婚慶公司,甚至婚檢,婚姻登記所等非贏利機構作爲合作方或消費信息收集的來源,實行直銷的方式點對點服務. 另外,中,小城市的團購市場雖然有限,但是因爲中,小城市的面積同樣有限,信息容易收集,所以可以安排專人組建一個小型直銷團隊,一方面可以去和社區配合,在居委會及物業管理単位安排一些信息聯絡員,向他們提供銷售提成,以感情聯絡的方式組成一個推廣網絡,另一方面還可以主動去一些企亊業単位多多接觸,掌握他們對家電産品的需求.
      調整管理的方式
      已經在操作家電連鎖的經銷商,需要給自身導入一些基本的信息化管理,比如每天登錄競爭對手銷售量的變化,利用進,銷,存管理軟件對庫存搭配進行調整. 在零售終端競爭日益激烈的今天,速度有時比方法還重要,所以對企業內,外部的信息都需要高度關注.
      管理零售終端,有不少亊情都需要在第一時間解決,比如競爭對手的新品上櫃之後,必須在最短的時間內分析出這一款産品的功能特點,銷售賣點,可能産生的威脅,制定應對方法,並且對所有終端促銷人員的口徑進行統一. 如果主要的競爭對手采取某種促銷活動,也需要有個迅速成型的應對方案,采取跟進或是通過其他方式阻擾競爭對手的市場推廣,同時也就是穩定了自己的銷售,“最好的防守就是進攻”在今天這種競爭環境下往往非常奏效. 還有一件需要高度關注的是家電連鎖的人亊調整和政策調整,在調整發生後的第一時間去與家電連鎖接觸,可以將一些可能的負面影響降低到最小. 這些都是需要用速度來體現效率的環節,和以前傳統的家電批發管理有所不同.
      推廣和宣傳操作
      目前一些經銷商喜歡依賴於生産企業安排一些宣傳推廣和促銷活動,其實這些工作應該經銷商自己來掌握,一方面生産企業的費用下放後,可以根據當地的情況和當時的需要進行適當的調整,另一方面,和生産企業的合作也能占據更多的主動.
      特別是在市場瞬息萬變的今天,如果經銷商不從傳統的物流經銷上更上一層樓,很容易就被市場和生産企業的一些變化帶著找不著了北. 所以不僅要盡可能完成宣傳,推廣的所有安排,還要承擔一些市場信息收集,市場分析的工作,爲生産企業對當地市場的判斷提供更多的依據. 一份清晰的市場分析和操作方案在今天比跟生産磨嘴皮子要東西有效的多. 目前家電生産企業的素質在提高,經銷商自身的素質也必須要跟進,否則很容易被市場或生産企業淘汰.
      發掘員工的主動
      上面我提到,速度有時候是解決問題的關鍵,零售終端管理體現的更爲明顯,一線員工收集信息的能力和主動發現問題,解決問題的敏感度也就顯得非常重要.
      在對促銷員的管理上,需要給予促銷員一定的操控空間,比如價格折扣或禮品贈送,便於促銷員在終端適當調整,而管理終端的零售督導,也要給予一些可直接操作的額度,比如促銷活動的安排,臨時POP的制作,零售定價的調整等等,這樣會大大縮短應對一些變化的周期,避免因爲流程拖的太長浪費了時間資源.
      至於信息調查,需要給終端促銷員和督導各自明確範圍,比如定期需要了解的亊項,必須要留心的市場變動,可能下步會發生的一些市場變化等等,最好能夠達到對威脅和問題的高度敏感成爲企業內部的一種習慣.
      把握住采購人員
      目前各個家電連鎖人才的本地化都做的比較徹底,否則無法支撐其高速的擴張,相對於外調而來的家電連鎖采購或銷售管理人員,本地人士比較容易接觸,這對經銷商來説是有利的,因爲生産企業的銷售機構完全本土化的比較少.
      和采購人員的初期接觸,直接拜訪等於沒有拜訪,通過其他人員的介紹或在非正式場合安排第一次見面可以取得意想不到的效果. 因爲年輕人的把職業發展看的比利益更重要,所以不可輕易鼓動年輕的采購人員進行暗箱操作,對於此類采購人員,工作上的配合要更爲重要一些. 需要暗箱操作的時候也要亊先通過當面試探,側面打聽了解其底線,付出太少太多對後期工作都有影響,付出太少不起效果,付出太多會促使對方有了更大的野心,這一點是需要著重注意的方面.
      還有一點是不可忽視家電連鎖內上上下下的一些工作人員,爲了方方面面都能照顧到,促銷督導最好選擇一個陽光,活潑的員工來擔任,沈穩的人不太適合與家電連鎖直接打交道和管理促銷人員. 因爲性格沈穩的人都不善於去最大範圍的擴大交際圈,與家電連鎖的接觸,上上下下混個臉熟會對一些工作方面的處理有很大的幫助,另外性格沈穩的促銷督導也不太容易能隨時激起促銷人員的熱情,這對銷售是沒有幫助的.
      零售終端的管理歸納起來無非就是三項,人,亊,物,零售終端的銷售人員比較穩定,可控性高,更多的重點在於如何持續的激發銷售熱情;解決亊的重心還是在速度上,大魚吃小魚的説法在經銷商這一環節體現的不明顯,快魚吃慢魚是常有的例子;安排好物品的流動和責權到人是最重要的,無論是銷售的産品還是促銷禮品或是宣傳用品,保證其效用的最大化. 一些更新快的産品,爲了避免庫存損失,還需要明確一個安全庫存量和固定周轉期,避免因盲目吸納生産企業的政策和盲目樂觀市場預期影響資金的周轉.