所謂連鎖經營的品牌工程，也可將之稱爲是連鎖經營的面子工程，下分到企業當中，也是企業影響力的一個重要因素。那麽，如何去打造這個工程呢？
      對連鎖企業而言，連鎖經營品牌工程可以通過三種方案來逐步實現。如何塑造連鎖品牌呢？
      首先要做的是塑造連鎖品牌。品牌的影響力對于産品的營銷有著巨大的作用。如果說品牌本質上是一種消費者的體驗，那麽公關是創造消費者體驗品牌的容器，而廣告則是告訴消費者如何體驗的說明，兩者的互輔相承推動著企業或産品的品牌塑造運動。
      如果說品牌塑造是前提的話，整合推廣就是延伸。推廣大致可以分爲三個階段：整合策略階段、傳播規劃階段、評估控制階段。具體而言，營銷的成功推進在于公關與廣告的有機整合——通過互相之間密切的配合，發揮各自優勢與長處，利用多種手段、宣傳方式、立體地對目標客戶進行貼身追蹤，使他們逃脫不了信息有形或無形的包圍與影響。
      最後，如果要采取特許加盟的話，如何招到加盟商的特許招商是必不可少的。但是這裏的招商也必須考慮到招商模式、招商策略以及招商形式等三方面的問題。
      將以上的三項內容相互滲透、相互遞進的。
      該部分對企業的價值是:塑造連鎖品牌，“快又穩”打造連鎖品牌。