成功的品牌專賣店開業慶典活動策劃，能讓專賣店旗開得勝，順利盈利。那如何進行品牌專賣店開業慶典活動策劃？
    專賣店開業慶典活動策劃要善于抓住時機，借勢發力
    每一個專賣店，第一天的開業活動，都應該力求策劃得新穎別致，富有特色，力戒平淡化、雷同化。但很多專賣店開業，由于缺乏精心的策劃與創意，幾乎沒有什麽特色可言。一般都是開業時打折促銷，或者都是一樣的開幕、剪彩、典禮。黃繼毅認爲，開業活動要有特色，就要善于結合專賣店開業所處的時間段裏所發生的社會事件，借力發力。這是解決開業活動平淡、避開雷同亮相的根本。
      例如杭州一個絲綢品專賣店在開業期間正好是“超級女聲”杭州區開賽，于是絲綢品專賣店的老板就想出這樣一招：所有通過初賽的“超級女聲”都可以在其專賣店開業當天，到店裏來自選一件物品，不管價值多少，均免費贈送。結果，這個絲綢品專賣店在開業當天就“人滿爲患”。“超級女聲”、“超級女聲”的好朋友們、同學們以及她們的母親都來了，很多伴隨者爲“超級女聲”挑選好那一件免費物品以後，自己也買一件、甚至多件商品。
    絲綢品專賣店老板的這一招，可真是一兩拔千斤。更出乎專賣店老板意料之外的是，老板本來只想借這些女孩們擴大一下專賣店的影響，沒想到因爲“超級女聲”的集體光臨，同時帶來了無數美女，引得整個杭城的各主流媒體都動了起來。包括電視、電台、報紙的記者們，有忙著搶拍鏡頭的，有采訪“超級女聲”美眉的，更有無數話筒推到了專賣店老板面前，希望他能說點什麽，只能惜他忙著招呼顧客，忙著收錢，已經沒有功夫利用這免費的媒體了。只好樂呵呵的一句話：你們怎麽說都行，自己看著辦吧。當天晚上，電視新聞上果然出現了他這樂呵呵的畫面。第二天，各主流報紙也都圖文並茂地爲這家絲綢品專賣店做了大量的報道。
    其實這種借勢營銷的機會並不少，除了借生活時尚潮流之外，還可借天時地利，借政治經濟形勢，借社會關注熱點，借公衆矚目的重大社會事件，借民族風俗典故，借社會名流或權威組織等。但要借得自然、恰到好處，公衆才會無戒備抵制之心而不由自主入謀，從而才會達到“假于物”的目的。

   要學會在商不言商，産生更大影響
   專賣店舉行開業活動，其目的是爲了讓更多的消費者認知專賣店或者企業産品，達到擴大社會影響的目的，因此開業當天的活動必須抓住消費者的心理，具有趣味性，以便引人注意，産生影響。盡管消費者心理上具有一種對新奇事物的關注，但衆多的專賣店開業活動此起彼伏，運作起來也是花樣翻新，奇招不斷。因此消費者的興奮點已經逐漸消磨，所以如何良性、健康地喚起消費者對專賣店開業活動的注意和興趣，不僅是專賣店開業活動策劃的一個難題，同時，專賣店也要對引人注意，産生影響抱有正確的認識，知名度和美譽度同樣不可忽視。比如很多專賣店已經有意識地將開業活動轉向公益角度、慈善事業，並把開業當天所得作爲“善款”，這樣的抉擇似乎更適宜。
    比如，一個風和日麗、春光明媚的上午。在一家眼鏡專賣店的開業慶典活動上，一個感人的場景讓衆多圍觀的市民不約而同地鼓起了掌。更令人詫異的是，從不出現在專賣店開業慶典活動上的市委書記也來到現場。九點五十八分，在該店門前的大廣場上，一個特別的開業慶典開始了。簡單的商業情況及參加人員介紹後，一個和商業無關的內容步入主題：“今天，我們將在這裏爲10位近視兒童和8位失學兒童提供援助。我們將免費爲這10位近視兒童測試眼睛，配送眼鏡，更換眼鏡，直至她們完成學業；從現在開始，我們將每年給這8位失學兒童每人資助5000元，直至他們完成學業。同時我們會在店內設置‘知心姐姐’關懷熱線，關注她們的成長過程；最重要的是，在她們離開學校以後，如果願意來公司工作，我們將優先考慮安排他們的工作。”
    掌聲響起，受援助的18個孩子在大家關愛的目光下走上台。“孩子，你幾歲了？”市委書記親切地俯身問。“10歲。”“叫什麽名字？”“張一。”“今天高興嗎？”“高興，我又可以上學了。”“我也很高興，我可以免費使用最好的眼鏡了。”簡單的儀式後，市委書記握著該公司負責人的手說：“感謝你們這樣熱心于慈善事業，你們這一行爲，充分體現了你們的責任心和愛心，也爲各企業做出了一個範例，開了一個好頭。”據眼鏡專賣店負責人介紹，開業前他們曾找到市領導希望他們能出席開業慶典活動，市委書記當即表示，歡迎這樣的開業活動。“如果開業慶典不鋪張奢華，不贈送禮物，而是搞些有意義的公益活動，我一定到場爲你們助陣。”
      以多種形式相結合，力求雅俗共賞
      開業活動除了結合當前特色社會事件以外，還可以是多種多樣形式的結合，各種手法的組合，做到雅俗共賞，調動所有參加者的注意力，使每個人都進入角度。
      筆者曾經給一家服飾專賣店做開業策劃的時候，建議專賣店老板在開業之前用巨幅紅綢布將整個服飾店全部遮住。雖然這一遮就要一百多平方米紅綢，但店老板還是照辦了。一切准備就緒，服飾店開業慶典的日子終于到來了，這一天，服飾店門前的建築、小樹，甚至停放專賣店周圍的自行車都披上了節日的盛裝，從300米以內進出路口至服飾店沿路，到處是彩旗飄飄。服飾店的四周更是氣氛熱烈，一個個巨型氫氣球拖著一幅幅巨型宣傳標語，傳達著服飾店對來賓的問候和對自己的未來的祝福。特別是用一百多米紅綢布蓋住的服飾店使得她既象一個披著巨大紅色披肩、即將出征的戰士；又像一個即將出閣，面露羞澀的美人，單等那一聲喜慶的炮響、掀開她的蓋頭就足以讓人心動，何況在服飾店門前還有熱情奔放的街舞、其中還穿插著平民模特(不是專業模特，而普通市民)的表演。
      年輕的朋友們來了，喜歡看熱鬧的市民也來了，新聞媒體的記者也來了，一個個眉飛色舞，喜形于色，未等服飾店開業的炮響，便迫不及待地要掀開紅綢布往裏看個究竟。“開業了，服飾店開業了！”隨著服飾店老板高吭、嘹亮的聲音，禮炮響起來了，汽球飛起來了，象征著吉祥與幸福的和平鴿在空中翺翔起來了，整齊軍樂隊正步走過來，嘹亮有樂聲響起，使服飾店頓時成了一個歡樂的海洋，服飾店身上的巨幅紅綢也輕輕地扯開了。店門大開了，原來服飾店所銷售的産品就是剛才那些跳街舞的演員和平民模特們所穿時尚休閑服。剛才還在走步、跳躍的平民模特和街舞演員現在已經變成了“靜態模特”，或站或坐的按部就班地分布在專賣店的各種角落，臉上還不時地向客人抛出一個幽默的表情。榜樣的力量是無窮的。因爲是專賣店在開業當天用的是活人模特，所以許多年輕的顧客找到和模特一模一樣的衣服，試也不試，就直奔收銀台。
      借開業之名，采取各種形式的打折促銷活動
      這種形式是最常見，也是商家用得最多的，比如開業半價優惠、購物有獎、返還現金加禮品以及公司領導或者請名人簽名等等。這裏就不再舉例，想必各位對這些做法都已經很熟悉了。
      這裏值得一提的一種開業當天就亮出服務品牌，“將服務進行到底”。比如現成很多電器專賣店在開業活動中，把“將服務進行到底”作爲主要訴求點，專賣店負責人紛紛表示，在專賣店開業活動中購買電器的顧客，都可以在指定的停車場享受免費停車的服務。針對以往家電賣場因業務繁忙而拖延送貨、安裝空調等情況，電器專賣店承諾，專賣店已經組織了充足的送貨及安裝隊伍，將堅持即買即送，即買即裝，讓消費者在第一時間享受到優質服務。
      筆者認爲，這種一開始就亮出服務品牌的專賣店，總比那些一開始就以各種形式打折促銷的方法要強得多，至少，這些專賣店已經認識到了除了打價格戰，還有服務戰。等到大家都打服務戰的時候，離品牌戰也就不遠了。也許到那時候，專賣店才能真正發揮出它應有的價值。